サブリミナルメッセージは、1957年の夏にニュージャージーの映画館で生まれました。アカデミー賞を受賞した映画「ピクニック」の期間中、市場調査員のジェームズヴィカリーは、5秒ごとに画面に広告を表示しました。中断は非常に速かった-1 / 3,000秒-意識的な心によって検出されなかった。しかし、「ドリンクコカ・コーラ」と「ハングリー？ポップコーンを食べる」の一時的な広告により、コーラの売り上げが18.1％、ポップコーンが57.8％増加したと伝えられています。
またはそういう話になります。結局、心理テスト会社の心理学社の社長は彼の実験を再現するようにビカリーに挑戦した。売り上げの増加を再現することに失敗した後、ヴィカリーは彼が結果をでっち上げたことを認めた。一部の専門家は、彼が元の実験をまったく完了しなかったと信じています。
それで、ヴィカリーの実験のように、サブリミナルメッセージはデマですか？それとも実際に機能しますか？
「サブリミナル広告は非常に強力な影響力の形であると考えられています。しかし、その結論に基づく根拠はほとんどありません」と、ミネソタダルース大学の心理学の助教授であるIan Zimmerman氏は述べています。ただし、メソッドは完全に構成されていません。 「サブリミナルメッセージは実際に影響力を持つ可能性がある」とジマーマン氏はライブサイエンスに語った。しかし、その力は多くの人によってヘッジされています もし、宣伝対象の製品の気分にオーディエンスがいるかどうかなど。
理論的には、サブリミナルメッセージは、意識的な心が検出しないアイデアを提供します。情報は迅速に配信されるため、脳はその情報を無視する可能性があります。たとえば、2000年の選挙で大統領候補のアルゴアを中傷するためにジョージWブッシュキャンペーンが開始した攻撃広告の間に、「RATS」という単語が画面上で短時間ちらつきました。影響力のある言葉は、ギルベイズジンの広告でアイスキューブによって綴られた「性別」などの画像で覆われている場合もあります。これらの試みが有権者と消費者に影響を与えたかどうかは不明です。
しかし科学者は、サブリミナルメッセージングがラボで機能することを知っています。研究者たちは、テレビ番組「ザシンプソンズ」のエピソードに、コカコーラの缶の12枚のフレームと、「喉が渇いた」という単語の別の12枚を挿入しました。 Journal of Applied Social Psychologyに掲載された2002年の研究によると、参加者は視聴後、以前よりも平均27％喉が渇いたと報告しましたが、対照群はその後の喉が渇きがやや少なくなりました。同様に、Journal of Experimental Social Psychologyに掲載された2006年の研究によると、コンピューターのタスク中にアイスティーブランドのリプトンアイスのサブリミナルプライミングが与えられたとき、人々は別の飲み物よりも飲み物を選びました。
つまり、サブリミナルメッセージングは、既存の欲求を利用するときに最も効果的に機能するようです。 「サブリミナルメッセージが利用する必要性や目標が現在発生していない場合、それはおそらくあまり効果的ではないでしょう」とジマーマン氏は語った。
サブリミナルの影響が発生した場合、それらは長続きしません。ジャーナルNeuroscience of Consciousnessの2016年の研究によると、25分間続く影響はおおよその上限です。言い換えれば、誰かをソファから降りて店に入れようとするサブリミナル広告はおそらく効果的ではありません。
「彼らはあなたがあなたが望まないものを買いに行ったり、あなたが好きではない政治家候補に投票したりすることはできない」とジマーマンは言った。 「メッセージはそれほど強力ではない。」
