これが最近行った講演の要約です。広報担当者からは、他の人に役立つかもしれないと思ったほど、十分なゆるい驚きがありました。
私の名前はフレーザーケインです。私はスペースマガジンの発行者です。 65,000のRSS購読者と電子メールリーダーがあります。私たちは過去12年間にSpace Magazineで約25,000の記事を公開しており、読者の要望を深く理解しています。
ですから、あなたが広報活動をしていて、出版社やニュース編集者に連絡を取り、彼らにあなたのニュースを公開してもらいたい場合は、私たちが何を望んでいるか教えてください。宇宙/天文学の例を紹介しますが、これはインターネット上のすべてのニュース市場でまったく同じだと確信しています。
スクープが欲しい！
最初にニュースを公開できるようにしたいので、他の誰もレポートしません。私たちは、そのニュースを最初に公開できれば、それが読者の共感を呼べば、口コミで広まるでしょう。それは私たち自身の読者によって読まれるでしょう、そしてそれからSlashdot、そしてReddit、そしてStumbleupon、そしてディスカッションフォーラム、そしてTwitterやFacebookなどに取り上げられるでしょう。数千人の読者の代わりに、得るつもり 数十万人の読者.
私たちのストーリーが口コミで広まる可能性は、そのストーリーをめぐって私たちが直面する競争の量に完全に依存することはわかっています。プレスリリースを作成して1,000人のニュース編集者に送信すると、スクープを入手する可能性が失われます。メディアフードチェーンの上位にいる誰か（ニューヨークタイムズのような確立された報道機関）は、非常に多くの人々をフォローしているため、口コミで広まる可能性があります。デビッドポーグ、またはロバートスコーブルは、何があってもバイラルブーストを獲得します。私たちはしません。
しかし、ここスペースマガジンでは。他の1,000の報道機関がこの記事を取り上げようとしていることがわかっていれば、私たち自身の読者から記事が抜け出す可能性はほとんどありません。読者がそれから利益を得ることができると思われる場合は、この記事を取り上げますが、多くの場合はそれも避けます。ディスカバリーニュース、MSNBC、io9、Space.comの友達にリンクさせていただきます。彼らは物語を報告するという素晴らしい仕事をすることができます、なぜ我々は車輪を再発明する必要がありますか。それが、スペースマガジンにリンクしている理由です。古いメディアサイトだけがサイトから離れてリンクすることを恐れています。
私たちは常にスクープを探しています。私たちは研究ジャーナルを精査し、Twitterを見て、インターネット上のおしゃべりを聞いています。私たちは本当に面白い話を探しています 私たちは知っています 他の誰もカバーしていません。プレスリリースからではなく、興味深い研究について報告できる場合、私たちは独占的であることがわかります。他の誰もその話に取り組んでいないので、私たちはバイラル効果の受信者になります。誰もが私たちを増幅するでしょう。
したがって、プレスリリースを送信する場合は、これを覚えておいてください。あなたのプレスリリースを受け取る人々の量はあなたのニュースを報道することへの私たちの関心に反比例します。実際、怠惰なメディアがあなたのプレスリリースをコピーアンドペーストして、Googleの検索結果で自分自身を無効にすることはわかっています。スクープが欲しい、覚えておいてください。
もちろん、お気に入りを表示することはできず、一部の編集者にスクープを送信し、他の編集者をループから除外することはできます。私たちは禁輸措置を嫌い、禁輸措置への参加を拒否します。
しかし、私達は私達の聴衆を非常によく知っており、彼らが探しているものに鋭い目があります。また、優れた研究や技術を評価する判断力と、それを完全なストーリーに変えるためのリソースもあります。ぼやけたハッブル画像といくつかの興味深いデータを取得して、コンテキストに入れることができます。何が発見されたか、なぜそれがそれほど重要なのかを説明します。ばかげたサイドプロジェクトだと思っていたものは、宇宙愛好家にとっては非常に興味深いものであり、コミュニケーションを遅らせるためのプレスリリースは必要ありません。
研究やテスト技術を行っている場合。シミュレーションを作成する場合、または写真やビデオを撮る場合。言葉を出す。プレスリリースフィルターなしで、あなたが行っているすべてのことを見てみましょう。報告する価値のあるものを把握し、読者のために整理する作業を行います。私たちはあなたのアイデアがより多くのインターネット視聴者に広まるのを助けます、そしてそれはあなたに労力のほんの少ししかかかりません-プレスリリースは必要ありません。
まず、すべての宣伝方法がカバーされていることを確認してください。 YouTubeの動画、Flickrの写真、RSS、Twitter、Facebookの情報を入手できます。ストーリーをサポートするために写真、ビデオ、またはテキストが必要な場合は、サイトからすぐに入手できるようにする必要があります。それがメディアリレーションズ101です。
次に、スクープを入手する方法の例をいくつか示します。
–日中に興味深い成果をチームにツイートさせる
–研究、テクノロジー、ハードウェア、ビスタなどのクールな写真を撮って、Flickrまたはサイトに公開します
–一般からの質問に答えるために時間をかけ、あなたのサイトに答えを投稿してください
–研究、テクニック、研究者へのインタビューのクールなビデオを投稿する
–ジャーナルの記事をウェブサイトで公開する
–あなたが取り組んでいることについてのブログ、それで私たちは行の間を読んでニュースを報告することができます
大規模なプレスリリースにはあまり関心がありません。代わりに、マイクロリリースについて考えてください。記者がジャンプしてニュースに変えることができる小さな情報で世界をはるかに頻繁に更新します。
よろしければ、こちらが私のプレゼンテーションへのリンクです。私はその前を飛び回ったり、乱暴に身振りをしたりせずに、多くのことを失いますが、あなたはそれから何かを得ることができることを願っています。
ありがとう！
フレーザーカイン
出版社
スペースマガジン
